Rapport d'impact économique de Google au Canada - 2022

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Introduction

Lorsque vous cherchez une réponse, un itinéraire, un mode d’emploi ou un brin d’inspiration, les produits de Google sont toujours à portée de main pour vous fournir l’information dont vous avez besoin, et ce, de manière rapide et fiable.

En moyenne, les Canadiens nous ont affirmé utiliser Recherche Google 4 fois par jour pour faire une recherche personnelle. En d’autres mots, toutes les heures, Google répond à plus de 5 millions de questions posées par des Canadiens, les aidant ainsi à être plus productifs tant dans leur vie personnelle que professionnelle.

Si nous traduisons cela en valeur économique, nous estimons qu’en 2022 Recherche Google, Google Play, YouTube, Google Cloud et les outils de publicité Google ont généré 45 milliards de dollars d’activité économique pour les entreprises, les organismes sans but lucratif, les éditeurs, les créateurs et les développeurs canadiens.

Évidemment, les plateformes principales de Google sont alimentées depuis bien longtemps par l’intelligence artificielle (IA). Cette technologie possède un énorme potentiel de croissance exponentielle, et Google déploie des efforts pour aider le Canada à exploiter le plein potentiel économique de l’IA. Si le Canada réussit à bien tirer son épingle du jeu, l’IA générative pourrait augmenter l’activité économique du pays de 210 milliards de dollars, ce qui équivaut à 8 % de la valeur ajoutée brute1.

Pour mieux comprendre comment les produits de Google peuvent soutenir le Canada et sa population, Google a demandé à la société-conseil indépendante Public First d’étudier les points suivants :

L’engagement de Google envers le Canada, autant par rapport à ses employés qu’à son soutien communautaire.

 

Le grand potentiel de l’IA à l’avenir, surtout par rapport aux répercussions économiques, à l’opinion des Canadiens en matière d’innovation et à l’amélioration de la productivité au travail.

L’impact de Google sur l’économie et les entreprises canadiennes, notamment en encourageant la création de nouveaux modèles d’affaires et en mettant en contact les entreprises avec une clientèle mondiale.

Le soutien que Google offre aux Canadiens et aux familles, en les aidant à être plus productifs, à poursuivre l’apprentissage de connaissances, à trouver un emploi et à réduire leur empreinte environnementale.

Principales constatations

Comment nous calculons l’impact de google au canada

Dans le cadre de notre recherche, nous avons utilisé une série de méthodes différentes pour quantifier l’impact économique et l’utilité de Recherche Google, de YouTube, d’Android et d’autres produits de Google :
  • En nous appuyant sur le précédent créé par les rapports antérieurs sur l’impact de Google dans divers marchés, notamment le Canada, les États-Unis et le Royaume-Uni, nous avons utilisé la modélisation économique traditionnelle fondée sur des estimations par les tiers concernant la taille du marché de Google au Canada et ses rendements standard du capital investi (RCI) pour mesurer l’activité économique découlant des principaux produits de Google.
  • En collaboration avec les fournisseurs indépendants Dynata, MSI et Maru Blue, nous avons réalisé un sondage approfondi auprès d’un échantillon représentatif de plus de 7 000 personnes représentant chacune des provinces et chacun des territoires du Canada.
  • En parallèle, nous avons mené un sondage auprès de 1 000 hauts dirigeants de petites, moyennes et grandes entreprises représentant des secteurs différents.
  • Pour YouTube, nous avons intégré l’estimation d’Oxford Economics par rapport à l’impact économique total de YouTube au Canada en 2022.
Pour en savoir plus sur notre approche de modélisation, veuillez consulter la section Méthodologie dans l’annexe du présent rapport. Public First est membre de la Market Research Society. Les tableaux complets avec toutes les données utilisées dans ce rapport peuvent être téléchargés à partir de notre site Web, ici et ici. Bien que Google ait commandé ce rapport à Public First, tous les renseignements qui y figurent sont dérivés ou estimés à partir de l’analyse de Public First. Cette analyse a été réalisée à partir de données non confidentielles de Google qui sont accessibles au grand public. Google n’a fourni aucun renseignement supplémentaire et n’entérine aucune estimation présentée dans ce rapport. Les renseignements qui ont été obtenus de sources ou de recherches exclusives tierces seront indiqués dans les notes de bas de page. Tous les chiffres présentés dans ce rapport correspondent aux meilleures estimations de Public First en date de septembre 2023.

L’engagement de Google
envers le Canada

Google, installée au pays depuis 2001, est fière de sa présence au Canada. Avec ses bureaux à Waterloo, à Toronto et à Montréal, l’entreprise dirige des équipes spécialisées en ingénierie, en recherche en IA, en vente, en marketing et plus encore.

Pendant plus de deux décennies, Google Canada a appuyé des organismes communautaires locaux et nationaux de différentes façons, et ce, d’un océan à l’autre. En 2022, Google a contribué 5,53 millions de dollars canadiens dans le secteur des organismes sans but lucratif afin d’augmenter le nombre de possibilités économiques inclusives, d’améliorer la littératie numérique et de faire face aux enjeux de culture et de durabilité à grande échelle, et ce, en finançant des entreprises comme ComIT, MediaSmarts, le Bureau de l’écran autochtone, Actua et Océans Nord.

Par ailleurs, Google pour les organismes sans but lucratif fait également des contributions non financières à des organismes sans but lucratif canadiens, notamment en leur donnant accès à des outils numériques essentiels pour la réalisation de leurs activités quotidiennes. En 2022, Google pour les organismes sans but lucratif a offert à plus de 15 000 organismes canadiens un accès à Google Workspace, ce qui correspond à une valeur de plus de 10 millions de dollars canadiens. Cette contribution permet aux organismes sans but lucratif d’utiliser sans frais des outils comme Gmail, Disque Google et Google Meet. De plus, grâce au programme Google Ad Grants, les organismes admissibles peuvent profiter d’annonces publicitaires financées sur Recherche Google, à raison d’un maximum de 10 000 $US par mois. Les organismes peuvent notamment s’en servir pour attirer les donateurs, se faire connaître davantage, recruter des bénévoles et plus encore. En 2022, le programme Google Ad Grants a offert l’équivalent de plus de 120 millions de dollars canadiens de publicité à des organismes sans but lucratif partout au pays.

L’impact de Google par provinces et territoires

Découvrir le potentiel de l’IA

Des technologies numériques récentes et émergentes, comme l’IA, ont le potentiel de générer de grandes occasions pour le Canada et de contribuer à aborder certains de nos plus grands enjeux économiques et sociaux.

L’IA est déjà au cœur de bon nombre de produits importants de Google, comme Recherche, Maps et Cloud. L’étude Transformer de Google, publiée en 2017, a permis de créer une architecture de réseau de neurones qui est aujourd’hui à la base de la plupart des IA génératives et des grands modèles de langage d’aujourd’hui. Au cours des prochaines années, l’impact économique de l’IA risque d’augmenter encore plus, au fur et à mesure que l’IA générative s’intègre aux flux de travail.

Compte tenu des nouveaux algorithmes, des avancées dans la puissance de calcul et de l’énorme quantité de données accessibles sur le Web, l’IA est déjà un moteur important de la valeur économique au Canada. Et ce n’est qu’un début.

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L’IA générative pourrait augmenter l’activité économique du Canada de 210 milliards de dollars, ce qui équivaut à 8 % de la valeur ajoutée brute2

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L’IA générative pourrait à elle seule faire gagner plus de 100 heures par année au travailleur canadien moyen, ce qui représenterait la meilleure amélioration de la productivité des travailleurs depuis l’arrivée de Recherche Google.

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Un employeur sur trois (34 %) prévoit investir dans des technologies d’IA au cours des 5 prochaines années. Parmi eux, 61 % affirment être enclins à attribuer des tâches qui ont plus de valeur aux employés qui gagneront du temps.

Étude de cas : l’IA pour le bien collectif

Effectuer une planification urbaine de prochaine génération grâce à l’outil Environmental Insights Explorer
Étant donné les effets plus que préoccupants du dérèglement climatique, certaines villes au pays s’appuient sur des solutions propulsées par l’IA pour effectuer leur planification future. Montréal et Trois-Rivières font des progrès dans la réduction de leurs émissions grâce à l’outil Environmental Insights Explorer de Google. En intégrant l’outil dans ses processus de planification, Montréal utilise les données fournies pour produire des rapports et élaborer des indicateurs de progrès dans le cadre du Défi des villes intelligentes pour réduire les trajets en voiture. De son côté, Trois-Rivières surveille les tendances pour atteindre ses objectifs de 2050 liés aux émissions de carbone.

Aider les médecins à poser plus rapidement un diagnostic plus précis au moyen de Med-PaLM2
L’amélioration des soins de santé se trouve au cœur de Med-PaLM, le grand modèle de langage de Google axé sur les soins de santé. Les professionnels de la santé peuvent utiliser ce modèle pour répondre aux questions médicales de leurs patients, car il fournit des réponses longues de grande qualité. Le modèle a même passé l’examen américain USMLE (US Medical License Exam) à un niveau de médecin expert. Shek Azizi, chercheuse scientifique principale de Toronto, et son équipe ont amélioré Med-PaLM pour qu’il aille au-delà du langage et comprenne de l’information tirée d’imagerie médicale comme des radiographies thoraciques et des mammographies. Med-PaLM est actuellement en cours d’évaluation par des cliniciens et d’autres spécialistes pour s’assurer de son bon fonctionnement dans un contexte réel.

Faciliter l’accès à la reconnaissance de la parole, une voix à la fois
Project Understood, une collaboration entre Google et la Société canadienne de la trisomie 21, souhaite faciliter l’accès à un logiciel de reconnaissance de la parole pour tous. En raison de la faible quantité de données d’entraînement pertinentes disponibles, la technologie actuelle de reconnaissance de la parole a souvent du mal à saisir des modèles uniques de parole. Project Understood sollicite donc les membres de la communauté de la trisomie 21 pour qu’ils fournissent des échantillons de voix afin que Google puisse entraîner son logiciel de reconnaissance de la parole de manière efficace et faire en sorte que la technologie soit plus inclusive. Ainsi, il sera possible pour eux de demander à des haut-parleurs intelligents d’allumer des lumières ou de vérifier la météo.

Soutenir la population canadienne et les autorités locales pendant les feux de forêt
Google a travaillé avec des organismes partenaires et les autorités locales pour aider à détecter les feux de forêt à l’échelle du pays. En utilisant des données essentielles, comme de l’imagerie et de l’information infrarouge provenant de satellites, ce programme crée des cartes des périmètres des feux de forêt en temps quasi réel. Google fournit des notifications rapides pour certains endroits en détectant des incendies, ce qui permet d’avertir les organismes de sécurité incendie et de fournir des alertes SOS dans Recherche Google. En 2022, Google a couvert plus de 30 gros feux de forêt au Canada et aux États-Unis, avec plus de 7 millions de vues dans Recherche et Google Maps aidant ainsi à informer la population et les équipes de pompiers.

L’utilisation de l’IA dans un contexte social est bien enracinée et continue d’évoluer rapidement. Bien que les Canadiens et les entreprises soient généralement optimistes par rapport à l’utilisation de cette technologie et des avantages potentiels qu’elle propose, il est essentiel de concevoir une IA ambitieuse et responsable qui rend le monde meilleur. Pour en savoir plus et découvrir les principes d’IA de Google, cliquez ici.

L’impact de Google sur les entreprises et l’économie

Les produits de Google aident à rendre les entreprises canadiennes plus concurrentielles : ils favorisent la croissance des entreprises, permettent à des organisations de toutes tailles d’atteindre des clients partout dans le monde, offrent de nouvelles plateformes aux créateurs indépendants qui souhaitent vivre de leur passion et augmentent la productivité des travailleurs.

Selon nos calculs sur le gain de temps potentiel, nous estimons que, dans une année donnée, les services Google pourraient générer au Canada une amélioration de productivité d’une valeur de
58 milliards de dollars.

Au total, nous estimons que ces outils pourraient faire gagner 92 heures par année au travailleur canadien moyen.

Utiliser des outils en ligne pour soutenir la croissance des entreprises

Les outils en ligne de Google sont utilisés par des entreprises partout au Canada. Des PME en démarrage aux sociétés bien établies, les entreprises peuvent interagir avec des clients près de chez elles ou de l’autre côté de la planète, en plus de profiter d’une productivité accrue au sein de leur équipe.

Chaque mois en 2022, Google a aidé à générer plus de 298 millions de connexions directes, comme des appels téléphoniques, des demandes d’itinéraire, des messages, des réservations et des avis, entre les entreprises et les consommateurs canadiens.

En 2022, plus de 2,1 millions d’entreprises et de commerçants indépendants au pays ont reçu des appels téléphoniques, des demandes d’itinéraire, des messages, des réservations et des avis ainsi que d’autres contacts directs de la part de leurs clients par l’entremise de Google.

Bon nombre d’entreprises utilisent les outils et les services de Google au quotidien. 87 % affirment d’ailleurs que Recherche Google est un outil utile, et parfois essentiel, et 75 % ont affirmé la même chose à propos de Gmail.

Les entreprises qui utilisent Google Workspace étaient 26 % plus susceptibles de déclarer une croissance du chiffre d’affaires de plus de 5 % en une année.

68 % des entreprises canadiennes affirment que la recherche en ligne est un outil important pour que les clients découvrent leur entreprise.

72 % des utilisateurs de Google Maps affirment que l’appli leur est utile pour trouver une nouvelle entreprise à essayer.

64 % des petites entreprises affirment que, avec les moteurs de recherche en ligne, les clients ont plus de facilité à trouver leur entreprise.

Créer des liens en ligne avec la clientèle grâce à la publicité

Les outils de publicité de Google, alimentés par l’IA, aident les entreprises canadiennes à trouver de nouveaux clients, à découvrir de nouvelles occasions et à augmenter leur vitesse de croissance. Google estime que chaque dollar dépensé sur Google Ads par une entreprise génère en moyenne 8 $ de profits sur Recherche Google et Google Ads.3

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En 2022, nous estimons que Recherche Google et Google Ads ont à eux seuls généré 38,9 milliards de dollars d’activité économique pour les entreprises au Canada.

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Au total, nous estimons que Recherche Google et Google Ads favorisent des exportations à hauteur de 5,2 milliards de dollars pour l’économie canadienne.

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Les petites entreprises estiment que Recherche Google est responsable d’environ 20 % de leur nouvelle clientèle

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37 % des entreprises affirment que Recherche Google ou Google Ads est essentielle à la réussite de leurs activités commerciales.

Étude de cas : L’Oréal Canada utilise des outils de publicité propulsés par l’IA pour stimuler son chiffre d’affaires et le rendement de ses dépenses publicitaires

L’Oréal Canada a à cœur l’innovation et la remise en question du statu quo, ce qui comprend la pérennité de ses opérations par l’adoption de technologies avancées. Le Groupe, leader mondial des ventes sur le marché de la beauté, se sert d’outils d’IA pour simplifier ses campagnes publicitaires, gagnant du temps et utilisant ainsi ses ressources pour des tâches stratégiques.

En partenariat avec son agence Labelium, l’équipe montréalaise de L’Oréal utilise Performance Max, une solution propulsée par l’IA, qui permet aux annonceurs d’accéder à l’ensemble de son inventaire Google Ads à partir d’une campagne unique, pour toutes ses marques. L’entreprise s’est servie de la marque Kiehl’s comme projet pilote pour observer sa capacité à segmenter les produits et pour se concentrer sur l’optimisation de sa gamme.

Performance Max utilise des algorithmes d’apprentissage automatique qui attribuent intelligemment des budgets marketing et les peaufinent par rapport aux segments de public cible afin d’obtenir des résultats éprouvés. Cette méthode automatisée permet aux entreprises d’optimiser encore plus leurs dépenses publicitaires et peut contribuer à l’augmentation de la productivité.

Le Canada a été l’un des premiers marchés sur lesquels L’Oréal a testé Performance Max de Google, et les résultats ont été considérables. L’entreprise de cosmétiques a constaté une hausse de 78 % de son rendement des dépenses publicitaires et une augmentation de 49 % de son chiffre d’affaires pour sa marque Kiehl’s en tirant parti de l’outil propulsé par l’IA.

Forte du succès avec Kiehl’s, L’Oréal Canada a commencé à étendre l’utilisation de Performance Max à toutes ses marques vendues en ligne, comme Lancôme, Kérastase et SkinCeuticals. Encore une fois, les résultats provenant de l’outil d’IA se sont avérés impressionnants : une hausse de 44 % de son chiffre d’affaires et une augmentation de 29 % du rendement des dépenses publicitaires à l’échelle de ses marques. À la suite de ces résultats positifs au Canada, L’Oréal a aussi décidé d’étendre Performance Max à d’autres marchés.

En exploitant l’IA pour automatiser sa publicité à grande échelle, L’Oréal Canada peut être efficace dans les médias, sur le plan de la productivité et des gains de performance, ce qui lui permet de concentrer ses efforts sur la feuille de route de personnalisation du marketing.

Sarah-Anne Ducreux,
Chef de la direction digitale – DPGP L’Oréal Canada

« Grâce au produit Performance Max, nous sommes en mesure d’atteindre une efficacité médiatique ainsi que de faire des gains de productivité et de performance. Cela contribue à notre objectif de projet de personnaliser le parcours client de notre public cible et des médias sur le plan du commerce électronique. »

Le potentiel de l’informatique en nuage

Les entreprises gèrent plus de renseignements que jamais auparavant et ont donc besoin d’une méthode sécuritaire et fiable pour stocker ces données. Les services d’informatique en nuage, comme ceux offerts par Google Cloud, proposent aux entreprises une agilité accrue, des économies de coûts et un accès à des technologies de pointe dans un contexte commercial qui évolue à toute vitesse. Les utilisateurs peuvent facilement adapter leurs ressources informatiques selon l’évolution de leurs besoins, en plus de profiter de fonctionnalités améliorées pour la confidentialité des données et de meilleures protections en matière de cybersécurité.

Google Cloud augmente la productivité des PME canadiennes de 5 %, ce qui correspond à une activité économique de 10,3 milliards de dollars partout au pays.

Au total, l’écosystème de Google Cloud a généré 610 millions de dollars d’activité économique au Canada.

Au total, nous estimons que Google Cloud permet de faire gagner 120 millions d’heures de travail par année au Canada. Cette économie de temps pour les entreprises canadiennes équivaut à au moins 7,5 milliards de dollars par année.

Les clients de Google Cloud nous ont affirmé que les plus gros avantages de la plateforme étaient : le stockage d’une plus grande quantité de données (69 %), les coûts moins élevés (43 %), l’amélioration de l’empreinte carbone (27 %) et l’amélioration de la sécurité de leur infrastructure informatique (23 %).

Nous estimons que les entreprises canadiennes ont fait une économie de 290 millions de dollars en dépenses et en efficacité grâce à leur passage à Google Cloud depuis leurs serveurs sur site plus coûteux.

En transférant les charges de travail informatiques vers Google Cloud depuis leur infrastructure sur site, nous estimons que les entreprises ont contribué à l’évitement de 9 500 tonnes d’émissions de CO24. Cela équivaut à environ 15 000 vols de Halifax à Vancouver.

Étude de cas : Geotab fait grandement progresser la transformation des véhicules commerciaux à l’aide de Google Cloud

Comptant plus de 47 000 clients dans 150 pays, Geotab, une entreprise d’Oakville (Ontario), utilise Google Cloud pour aider ses clients à prendre des décisions plus éclairées concernant la performance des véhicules de leur parc commercial. L’entreprise saisit des données provenant de plus de 3,8 millions de véhicules et fournit aux organisations des statistiques permettant la transformation de leur flotte et de leurs activités.

Il est essentiel pour Geotab d’obtenir des renseignements pratiques provenant d’une grande quantité de données. L’entreprise avait donc besoin d’un système rapide, fiable, sécurisé et qui pouvait prendre de l’expansion. Voilà pourquoi elle a choisi de déplacer son infrastructure de serveurs vers Google Cloud afin de pouvoir atteindre ses objectifs.

Au cœur de la plateforme de Geotab se trouve Google BigQuery, qui fait partie de l’écosystème infonuagique et où sont entrés plus de trois milliards d’enregistrements de données brutes au quotidien. À partir du moment où les données sont recueillies par l’un des capteurs de l’entreprise jusqu’à leur disponibilité pour analyse, il faut seulement cinq à dix secondes. Auparavant, ce processus aurait pris des mois. La vitesse est essentielle pour les clients qui dépendent de la nature des données de seconde en seconde. 

En plus de fournir des statistiques, Geotab se sert de ses analyses pour aider l’industrie du transport à innover et à se diriger vers plus de durabilité. Dans un cas de figure, Geotab a aidé un client à évaluer la possibilité d’électrifier son parc de 91 000 véhicules. Geotab a remarqué que 13 % des véhicules pouvaient passer à l’électrique, faisant ainsi économiser 33 millions de dollars au client et réduisant ses émissions de carbone de 194 000 tonnes sur quatre ans. Le tout s’apparente à retirer 42 000 voitures de la circulation. 

Pour l’entreprise, la confidentialité des données représente une priorité. Elle utilise l’identification par l’IA afin d’anonymiser les données client, retirant les trajets personnels et les emplacements résidentiels. Bien que les données servent à des analyses, la vie privée demeure une priorité.

Grâce à un temps réduit pour obtenir des statistiques sur le rendement des véhicules, l’efficacité et la productivité, Geotab, un leader mondial des solutions de transport connectées, fait grandement progresser la transformation des flottes de véhicules commerciaux.

Neil Cawse

Fondateur et chef de la direction, Geotab

Encourager l’écosystème de développeurs Android

En 2022, nous estimons que l’activité économique liée aux applis Android a généré plus de 3 milliards de dollars de revenus pour les développeurs canadiens. L’écosystème de développement Android soutient quant à lui plus de 250 000 emplois au Canada.

Appuyer l’écosystème de création de YouTube, d’un océan à l’autre8

L’écosystème créatif de YouTube a contribué plus de 2,0 milliards de dollars canadiens au PIB du Canada en 2022.

L’écosystème créatif de YouTube a soutenu plus de 35 000 emplois équivalents temps plein (ÉTP) au Canada en 2022.

Plus de 90 % de la durée de visionnement de contenu produit par des chaînes canadiennes s’effectue en dehors du Canada.

Outiller les Canadiens à l’aide de formations professionnelles et d’apprentissage en classe

Avec l’introduction incessante de nouvelles technologies, il est plus important que jamais que les Canadiens de tout âge acquièrent de nouvelles compétences et suivent le rythme du monde qui les entoure. Les milieux de travail, et par extension les établissements d’enseignement, évoluent rapidement afin de répondre aux exigences de l’économie moderne.

Nous estimons que les technologies d’assistance pourraient aider plus de 358 496 personnes sans emploi ou économiquement inactives en raison d’un handicap à trouver du travail, ce qui pourrait stimuler l’économie par plus de 45 milliards de dollars par année.

Plus de 19 000 Canadiens ont déjà obtenu un certificat de Google, et plus de 75 % d’entre eux ont constaté des résultats positifs sur leur carrière, comme un nouvel emploi, une promotion ou une augmentation de salaire, dans les six mois après la fin du programme5.

À ce jour, 79 entreprises canadiennes ont participé à l’Accélérateur nord-américain de Google for Startups6.

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79 % des Canadiens affirment que Recherche Google leur est utile au travail.

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75 % des parents canadiens affirment que Google Classroom a aidé leur enfant à apprendre.

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81 % des parents canadiens qui ont utilisé Google Classroom estiment que la plateforme est pratique.

D’autres occasions de transformation numérique

Chaque jour, de petites entreprises partout au pays font leur entrée sur le Web. Il existe cependant bien d’autres opportunités dont elles peuvent profiter grâce aux nouvelles technologies. Notre sondage a toutefois révélé que :
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Seulement 35 % des PME faisaient de la publicité en ligne.

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Seulement 49 % des PME utilisaient les technologies infonuagiques.

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Seulement 18 % des PME utilisaient l’IA ou l’apprentissage automatique.

Si l’on pouvait stimuler l’adoption des principales technologies numériques parmi les PME du Canada afin qu’elle atteigne les niveaux observés dans d’autres économies avancées, nous estimons qu’elle pourrait augmenter l’activité économique canadienne totale de plus de 77 milliards de dollars.

Google appuie les Canadiens
et les familles

Bon nombre d’indicateurs économiques, comme le PIB, ne tiennent pas compte de la valeur créée pour les familles et les consommateurs canadiens. Les produits de Google aident les Canadiens à gagner du temps, à rester en contact et à apprendre.

La puissance de Recherche – En moyenne, les Canadiens nous ont affirmé utiliser Recherche Google 4 fois par jour pour faire une recherche personnelle. Cela représente plus de 5 millions de questions qui ont obtenu réponse, et ce, toutes les heures.

Un quotidien plus simple – Selon les Canadiens, Recherche Google, Google Maps, YouTube et Android font partie des 10 innovations les plus pratiques des 30 dernières années.

  • 1 - WiFi
  • 2 - Recherche Google
  • 3 - Google Maps
  • 4 - Navigateur
  • 5 - World Wide Web
  • 6 - iPhone
  • 7 - YouTube
  • 8 - Bluetooth
  • 9 - Android
  • 10 - Facebook

Des familles connectées – Un Canadien sur trois (32 %) a utilisé des produits Google pour partager des photos, des souvenirs et des messages avec des amis et de la famille qu’il ne voit pas souvent en personne.

Des choix plus sains et durables

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Nous estimons que Fitbit a aidé les Canadiens à faire 1 600 milliards de pas en 2022. C’est l’équivalent de 29 000 tours de la Terre à l’équateur à pied.
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Pour leur optimisation, les options d’itinéraires écoénergétiques de Google Maps comptent sur les outils d’IA de Google, sur les renseignements du National Renewable Energy Laboratory (laboratoire national sur l’énergie renouvelable) du Department of Energy (département de l’Énergie) des États-Unis et sur les données de l’Agence européenne pour l’environnement. Les itinéraires écoénergétiques sont offerts au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Canada, en Europe et en Égypte. Nous estimons déjà que la fonctionnalité a aidé à éviter l’émission de plus de 1,2 million de tonnes métriques d’équivalent CO2 à l’échelle mondiale avant la fin de 2022, ce qui s’apparente à retirer environ 250 000 voitures à essence de la circulation 7.

Annexe - Méthodologie

Impact économique

Google Ads

À l’instar du précédent créé par les rapports antérieurs sur l’impact de Google, nous utilisons des données de tiers pour estimer la taille totale du marché canadien de Google Ads, combinant des données de PWC sur l’ensemble du marché canadien des recherches payantes avec des estimations de Statcounter sur la part de marché de Google et des estimations de Statista sur le coût par clic moyen (CPC) et les taux de clics (CTR). À partir de la méthodologie utilisée dans le Rapport sur l’impact économique de Google américain, nous appliquons à ce chiffre d’affaires un facteur de rendement du capital investi (RCI) de 8, qui repose sur les hypothèses suivantes :
  • Des estimations de Varian (2009) selon lesquelles les entreprises touchent en moyenne 2 $ pour chaque dollar investi dans Google Ads (auparavant AdWords).
  • Des estimations de Jansen and Spink (2009) selon lesquelles les entreprises reçoivent cinq clics dans leurs résultats de recherche pour chaque clic sur l’une de leurs annonces.
  • Google estime que la valeur des clics dans les résultats de recherche se chiffre à environ 70 % des clics sur les annonces.
  • Le RCI total est donc égal à 2 x dépenses + 70 % x 5 x 2 x dépenses – dépenses = 8 (dépenses).
Vous trouverez plus de renseignements à propos de cette méthodologie à l’adresse suivante : https://economicimpact.google.com/methodology/

AdSense

Afin d’estimer le total des revenus canadiens pour AdSense, nous combinons les éléments suivants :
  • Les revenus du réseau de Google, publiés en 2022
  • L’hypothèse selon laquelle les coûts d’acquisition du trafic correspondent à un pourcentage des recettes du réseau, selon les données antérieures publiées sur les coûts d’acquisition du trafic.
  • La part du Canada sur le marché des dépenses publicitaires non vidéo et sa croissance sur le marché global depuis 2022, à partir des données de PWC.

Cloud

Afin d’estimer l’impact total sur le plan de la productivité de Google Cloud au Canada, nous combinons les éléments suivants :
  • Les données de Statista sur les recettes infonuagiques publiques totales en 2023
  • L’hypothèse selon laquelle chaque dollar investi par les utilisateurs dans les services de Google Cloud génère un bénéfice net

Android

Nous nous basons sur :
  • Les données de Statista sur les recettes liées aux applis au Canada
  • Les données de Statcounter sur la part de marché d’Android
  • Les données de PPI sur le nombre d’emplois soutenus par Android au Canada
Cela nous a permis d’estimer les recettes de Google Play au Canada pour les développeurs.

Impact économique potentiel de l’IA générative

Notre estimation découle du processus suivant :
  • Nous avons utilisé la base de données O*Net sur les professions des États-Unis, qui contient des renseignements sur 51 types de tâches effectuées pour environ 800 types d’emploi
  • À partir de l’analyse de Goldman Sachs quant aux types de tâches exposées à l’automatisation par l’IA générative, nous avons évalué les proportions des différentes tâches de chaque emploi susceptible d’être touché par l’automatisation.
  • Nous avons regroupé ces données dans des catégories économiques plus larges en fonction de leur part sur le marché de l’emploi des États-Unis et de la masse salariale moyenne; nous avons ensuite créé notre propre tableau de concordance pour associer ces résultats aux emplois correspondants de la Classification nationale des professions du Canada.
  • Nous avons regroupé les données selon les masses salariales et les professions afin d’estimer l’amélioration potentielle totale de la productivité au travail.
  • Nous avons présumé que l’intensité du capital demeurait inchangée et nous avons converti ce gain de productivité au travail en une amélioration générale de la valeur ajoutée brute.

Consommateur

Économies de coûts de Google Maps et de Recherche Google

Les économies de coûts pour Google Maps ont été basées sur les économies liées au temps de déplacement à partir des données de notre sondage auprès des consommateurs sur l’utilisation de Google Maps au Canada.

Nombre de pas faits avec l’aide de Fitbit

Pour évaluer le nombre de pas supplémentaires par personne, nous avons utilisé une estimation basée sur le nombre de pas quotidien des Canadiens ainsi que des estimations des universités Brigham-Young et de Sydney quant au nombre de pas supplémentaires faits lors de l’utilisation d’un moniteur d’activité physique. Nous avons ensuite combiné ces données aux résultats de notre propre sondage sur l’utilisation de Fitbit au Canada afin d’estimer le nombre total de pas supplémentaires faits chaque année par les Canadiens en raison de leur utilisation de Fitbit.

Technologie d’assistance

Nous avons utilisé les données de Statistique Canada sur les personnes atteintes d’un handicap afin d’estimer le nombre de personnes pour qui les technologies d’assistance pourraient être utiles pour trouver un emploi. Nous les avons ensuite combinées à des données sur la production par personne afin d’estimer l’impact potentiel sur l’économie.

 

Entreprises

Exportations favorisées par Recherche Google et Google Ads

Nous avons sondé les entreprises canadiennes afin d’estimer la proportion de biens exportés et avons combiné ce résultat à nos précédents calculs sur l’impact de Google Ads.

Gains de temps et de productivité au travail

À partir de l’approche de Hal Varian et d’estimations sur l’utilisation de Recherche Google à la suite de notre sondage, nous avons quantifié le temps de travail agrégé qui constitue un gain lorsque Recherche Google est utilisée pour répondre à des questions.
 
Nous avons également utilisé les données de notre sondage sur l’utilisation de Google Workspace et les estimations de Forrester sur les gains de productivité afin d’estimer l’impact d’une collaboration et d’une efficacité améliorées grâce à Google Workspace.

Cloud

Gains de temps des entreprises

Nous avons utilisé les résultats de notre sondage pour calculer la proportion d’entreprises qui utilisent activement Google Cloud ainsi que les données indiquées dans l’étude de l’IDC quant aux gains de temps découlant de l’utilisation de l’informatique en nuage. Afin d’estimer le gain total de temps, nous avons ensuite combiné cela aux données de Statistique Canada portant sur le nombre de personnes occupant un emploi. Le gain économique a été calculé en tenant compte de ces données et de la valeur ajoutée brute par travailleur.

Gain de productivité pour les PME

Le gain de productivité moyen pour les entreprises utilisant le nuage a été calculé à l’aide des données figurant dans un rapport de la LSE. Pour calculer l’augmentation globale de la productivité, nous avons ensuite estimé la valeur ajoutée par les PME canadiennes et utilisé les données de notre sondage sur la proportion d’entreprises utilisant activement Google Cloud.


Économies liées au passage à Google Cloud depuis des infrastructures sur site

Afin de mesurer les économies découlant du passage vers le nuage, nous avons utilisé les résultats de notre sondage sur les économies entraînées par le nuage et sur la proportion d’entreprises utilisant Google Cloud, combinées à l’impact économique de Google Cloud que nous avons calculé.

Économies de CO2 liées à Google Cloud

Nous avons utilisé des estimations de Go Climate sur les émissions des serveurs sur site et des serveurs en nuage ainsi que des données de Statista sur l’énergie renouvelable au Canada afin de calculer la différence d’émissions entre les deux types de serveurs. Nous avons combiné ces résultats aux conclusions de notre sondage sur l’utilisation de Google Cloud afin de calculer les émissions totales évitées.

L’équivalence pour les vols est basée sur les émissions de carbone pour une personne effectuant un voyage. Elle est calculée à l’aide des estimations de l’industrie quant à la masse de CO2 générée par passager par heure et à la durée d’un vol.

  1. Conformément à la méthodologie de Goldman Sachs, nous n’avons présumé aucun autre gain de productivité lié aux différentes tâches que ceux qui ont été indiqués. Nous avons également présumé que l’intensité du capital demeurait inchangée.
  2. Conformément à la méthodologie de Goldman Sachs, nous n’avons présumé aucun autre gain de productivité lié aux différentes tâches que ceux qui ont été indiqués. Nous avons également présumé que l’intensité du capital demeurait inchangée.
  3. https://economicimpact.google/methodology/
  4. L’estimation des émissions évitées est basée sur le modèle et les hypothèses de Public First.
  5. Selon les données internes de Google et les résultats au sondage réalisé auprès des diplômés du programme, Canada, 2022
  6. Selon les données internes de Google, 2022
  7. Pour estimer la consommation de carburant ou d’énergie prévue pour chaque itinéraire demandé par les utilisateurs, Google utilise un modèle prédictif d'apprentissage machine de haute qualité et qui est basé sur un simulateur validé du National Renewable Energy Laboratory (NREL). Google repère tout d'abord l’itinéraire qui consomme le moins de carburant ou d’énergie. Si cet itinéraire n'est pas le plus rapide, mais qu’il propose une économie d’énergie et de carburant significative malgré une légère augmentation de la durée du trajet, il sera recommandé à l’utilisateur. Google consigne toutes les fois où les utilisateurs choisissent le trajet le plus écoénergétique plutôt que l’itinéraire le plus rapide ou le sélectionnent même lorsque ce n'est pas l’option qui leur est proposée par défaut. Pour calculer les émissions évitées, Google a compilé la consommation de carburant pour les itinéraires écoénergétiques sélectionnés et a soustrait ce nombre à la quantité de carburant qui aurait été consommée si l’itinéraire non écoénergétique le plus rapide avait été choisi. Google ajuste ensuite quelques facteurs : éqCO2, flotte, rendement énergétique du puits à la roue et disparités entre les groupes motopropulseurs. Finalement, Google inscrit la quantité d’émissions évitées estimée dans la Greenhouse Gas Equivalencies Calculator (calculatrice d’équivalence des gaz à effet de serre) de la Environmental Protection Agency (agence de protection de l'environnement) pour calculer à combien de véhicules retirés de la circulation cela correspond pour une année. Pour en savoir plus sur la méthode de calcul initiale de Google, consultez le livre blanc de 2021 intitulé Google Maps Eco-Friendly Routing.
  8. Source : Rapport d'impact de YouTube Canada, Oxford Economics